롯데웰푸드가 같은 브랜드 초콜릿을 유통 채널마다 완전히 다른 맛으로 출시했습니다. 세븐일레븐·CU·GS25·이마트 계열 매장을 각각 방문해야만 네 가지 맛을 모두 맛볼 수 있는 '프리미엄 가나' 시즌 한정판 4종이 화제입니다.
(출처=롯데웰푸드)
편의점 한 곳에선 한 가지 맛만 만날 수 있습니다
이번 프리미엄 가나 시즌 한정판은 세븐일레븐·CU·GS 계열·이마트 계열 등 주요 유통 채널별로 독점 맛을 배치했습니다. 같은 브랜드 제품이지만 구매처에 따라 맛이 달라지는 구조입니다.
세븐일레븐에서는 크림브륄레, CU에서는 소금우유, GS25와 GS더프레시에서는 호지차, 이마트·이마트 에브리데이·이마트24에서는 허니&페어를 판매합니다. 네 가지 맛을 모두 경험하려면 각 유통 채널을 직접 방문해야 합니다.
이는 소비자가 원하는 제품을 찾아 여러 매장을 돌아다니며 구매하는 이른바 '도장깨기' 소비를 겨냥한 전략입니다. 한정판 수집 욕구와 채널별 차별화를 동시에 노린 마케팅 방식으로 풀이됩니다.
네 가지 맛의 구성은 각각 다릅니다
세븐일레븐 전용 크림브륄레는 밀크 초콜릿 쉘 안에 커스터드 크림과 바삭한 캐러멜 칩을 넣었습니다. 부드러운 크림과 바삭한 식감이 조화를 이루는 구성입니다.
CU 전용 소금우유는 소금 우유 필링에 캐러멜 칩을 더해 단맛과 짠맛의 균형을 강조했습니다. 달콤함 속에 은은한 짠맛이 뒷맛을 정돈하는 방식입니다.
GS25와 GS더프레시 전용 호지차는 다크 초콜릿 쉘에 호지차 필링을 채웠습니다. 볶은 찻잎 특유의 고소하고 진한 풍미가 특징이며 단맛이 적고 깔끔한 뒷맛을 선호하는 소비자를 겨냥했습니다.
이마트 계열 전용 허니&페어는 꿀과 배 시럽을 조합해 달콤하면서도 산뜻한 과일 향을 담았습니다. 전통적인 초콜릿 맛보다 청량하고 가벼운 풍미를 원하는 소비자에게 적합합니다.
겨울 초콜릿 성수기를 앞둔 차별화 전략입니다
롯데웰푸드는 이번 제품을 겨울 초콜릿 성수기 직전에 출시했습니다. 기온이 낮아지는 11월부터 초콜릿 판매량이 증가하는 시기를 노린 타이밍입니다.
같은 브랜드를 여러 채널에서 동시 출시하되 맛을 완전히 다르게 구성한 방식은 최근 식품업계에서 자주 사용되는 전략입니다. 소비자가 특정 유통 채널을 찾아가도록 만들고 한정판 수집 수요를 자극하는 효과를 노렸습니다.
편의점별 독점 제품은 SNS 인증과 후기 공유를 유도하기 쉽고 품절 우려가 구매를 앞당기는 심리도 작동합니다. 실제로 편의점 도장깨기 트렌드는 MZ세대 사이에서 꾸준히 확산되고 있습니다.
다만 일부 매장에서는 제품 입고 시기나 재고 상황이 다를 수 있으므로 방문 전 재고 확인이 필요합니다. 한정판 특성상 조기 품절 가능성도 있습니다.
오늘의 한 줄 정리
프리미엄 가나 한정판 4종은 편의점과 마트별로 맛을 다르게 출시해 도장깨기 소비와 한정판 수집 욕구를 동시에 겨냥한 겨울 초콜릿 신제품입니다.
원하는 맛이 있다면 해당 유통 채널을 먼저 확인하고 방문 전 재고 여부를 점검하면 헛걸음을 줄일 수 있습니다.
유상준 기자 (ysj@trendpick.com)
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